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Das sagte:
Eliane Brunner-Merz, Texterin
«Texter sind nicht nur Goldsucher, die Nuggets finden - das können andere mit etwas Glück auch. Sie schmelzen die Nuggets auch und fertigen daraus Schmuckstücke, die zu den Empfängern passen.»
«Unsere Beratungsleute sind die Blindenhunde unserer Kreation. Sie schnuppern Kundenluft, spitzen die Ohren und spüren auch anhand des Unausgesprochenen, wie die Stimmungslage ist - was der Kunde zwischen den Zeilen sagt. Sie wittern unsere Chance, sie fletschen im Notfall die Zähne und sie scharwänzeln symbolisch um Kundenbeine. Sie bellen nicht drauflos, sondern warten auf ihren Auftritt. Sie rapportieren das Erlebte. Und halten im entscheidenden Moment die Schnauze.»
«Kreative Menschen setzen vor allem die rechte Gehirnhälfte ein. Hier sitzen die Gefühle, das sensibelste und komplizierteste Zentrum des Menschen. Jeder, der kreativ tätig ist, gibt ein Stück seines Innersten und deshalb ist er sehr verwundbar, wenn es um die Beurteilung seiner Kreationsleistung geht, weil seine Motivation und seine Leistung auf Gefühle baut.»
«Das Konzept ist das wichtigste Gerüst für jeden Auftrag. Wer ohne Plan ein Haus bauen will, muss damit rechnen, dass das Ganze wie ein Kartenhaus zusammenfällt, nicht realisierbar wird, die Kosten ins Unermessliche steigen oder immer unklarer wird, was eigentlich dabei herauskommen soll. Sich konzeptionelle Gedanken machen heisst, “Bestehendes hinterfragen, das gesamte Umfeld im Auge behalten – vor allem das Ziel – Gutes beibehalten und offen für Neues sein“.»
«Wer sich mal in die Lage eines Beraters oder eines Kreativen versetzt, wird vieles mit anderen Augen sehen, mehr Verständnis für die Situation des Gegenübers aufbringen und auch kleine Dinge mit grosser Wirkung beachten, die den täglichen Umgang erleichtern. Was für uns alle nur förderlich sein kann. Denn als Team sind wir unschlagbar. Also für die Kreation heisst das, dass Berater keine Sadisten sind, die absichtlich Druck machen. Sie sitzen im gleichen Boot, übernehmen für uns das Ruder, steuern unser Unternehmen in die richtige Richtung und wenn die Resultate nicht kommen, geraten sie ins Schwimmen. Für die Berater heisst das: Hebet Sorg zu den Kreativen – wenn von ihnen nichts mehr kommt, gehen Projekte den Bach runter!»
«Nichts ist mühsamer, als aus dem Nichts etwas machen zu müssen.»
«Es gehört zum Texterjob dazu, sich reinzubeissen und der Sache auf den Grund zu gehen.»
«Das Briefing ist vergleichbar mit der Reisevorbereitung. Wenn klar ist, wohin die Reise geht und was an Gepäck mitzunehmen ist, kann das Ziel ohne Umwege erreicht werden.»
«In der Kommunikation ist es ähnlich wie beim Wetter: Die Wechselbeziehung verschiedener Kräfte sorgt für laufende Klimaveränderungen. Mal ist die Lage sonnig, mal gespannt, mal heiter, mal bewölkt.»
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