|
|
 |
 Zurück zur Ahnengalerie
 |
Das sagte:
Fredy Collioud, Texter
«Ich habe immer darauf geachtet, dass in der Kreation gleich viele Menschen beschäftigt sind wie in der Beratung und alle ähnlich starke Persönlichkeiten sind. Ein Spannungsfeld soll aber unbedingt entstehen. Das ist gesund und animiert zu Höchstleistungen.»
«Es ist immer wieder erstaunlich wie schnell, wie leichtfertig Kampagnen geboren werden. Und es ist ebenso erstaunlich, wie schnell und wie leichtfertig diese dann auch wieder „gekillt“ werden. Allerdings handelt es sich bei vielen Kampagnen allenfalls um Abtreibung, denn sie werden zuhauf bereits in ihrer embryonalen Phase wieder abgesetzt. Kein Mensch nämlich erinnert sich an Werbebotschaften, an Kampagnen und so weiter, die gerade mal einige Monate, ein Jahr oder zwei gelaufen sind. Ein Ding, das sicher ist.»
«Die Schweiz hat nicht nur die teuersten Medien der Welt, sondern lebt in einem überaus gesättigten, hart umkämpften Markt mit extrem hohen Marketing-Folgekosten. Dass wir in der Schweiz die Rangliste der absolut höchsten Pro-Kopf-Werbeausgaben anführen (deutlich vor den USA), liegt – dies sei einmal gesagt – wohl kaum an den Honoraren der Werbeagenturen, sondern daran, dass zwangsläufig mit hohen Einsätzen gespielt wird.»
«Beim Werberoulette gibt’s fatalerweise nicht die geringsten Einschränkungen. Da spielt jeder mit, befugt oder unbefugt. Krethi und Plethi versucht sich. Setzt auf Rot oder Schwarz. Auf ungerade oder gerade. Oftmals planlos. Je nach Lust und Laune. Der eigenen Eingebung mehr folgend als den Empfehlungen der Werbeagenturen. Das Spiel ist verlockend. Verlockend einfach, vermeintlich. Es gibt nämlich keine Verlierer. Oder fast keine, zumindest. Der Schaden ist nicht quantifizierbar. Anders ist es in Monte Carlo. Da weiss jeder, dass er verlieren kann. Die Regeln sind klar. Verlust und Gewinn sind problemlos quantifizierbar. Immerhin, mit was für einer Leichtfertigkeit Markenauftritte entstehen oder verschwinden, scheint mir wirklich bedenklich zu sein. Liegt es etwa daran, dass bis heute der Wert einer Marke nicht in den Bilanzen eines Unternehmens erscheint? Und liegt es daran, dass der Wert einer Marke wiederum nicht zuletzt durch deren Werbeauftritt nachhaltig beeinflusst wird? Was nichts wert ist, wird nebensächlich.»
«Disziplin braucht es gleich zu Beginn einer Kommunikationsaufgabe, um Produkt oder Dienstleistung des Kunden genau kennenzulernen, den Markt zu durchleuchten, die Konkurrenz zu analysieren, die Mentalität der Käufer, Konsumenten und Verbraucher, richtig einzuschätzen, um aus all diesen Fakten die richtige Positionierung und Strategie abzuleiten. Disziplin aber braucht es auch bei der Erarbeitung und Realisation des Kreativkonzeptes, um sich nicht zu verlieren, sondern bei den festgesetzten Kommunikationszielen zu bleiben und gleichzeitig die Kostenvorgaben einzuhalten.»
«Es gibt immer mehr Unternehmen und immer weniger Unternehmer.»
«Trotz Pinkeln, Zappen, Schnarchen und Frigo: Fernsehwerbung bringt Wirkung. Ich freue mich vor allem darüber, dass die Leute, die vermeintlich wegzappen oder zum Kühlschrank gehen, dort genau die Produkte wieder finden, die im TV beworben werden. Es gibt zu viele Leute, die behaupten, wir seien ein Volk von Wegzappern. Das stimmt nicht. Es gibt inzwischen viele Zuschauer, die von Werbeblock zu Werbeblock zappen, da diese oft unterhaltsamer sind als beispielsweise die unsäglichen Talk-Shows mit den immergleichen Talkmastern und ihren neurotischen Gästen. Es gibt doch niemand zu, dass er gerne Werbung am TV schaut, auch wenn er es trotzdem tut.»
«Mit Events oder Sponsoring und ineffizientem Direktmarketing kann keine Langfristigkeit erzielt werden. Happenings leben davon, dass sie von Mal zu Mal neu erfunden werden.»
«Nur weil es Discountagenturen gibt, ist es nicht zwingend, dass die anderen Agenturen zu teuer sind. Das ist eine Fehlinterpretation. Dass es in anderen Bereichen Discountangebote gibt, heisst noch lange nicht, dass die anderen im Markt zu teuer sind. Discounter sind möglicherweise billiger und haben eine andere Dienstleistung. Es geht auch gar nicht darum, ob die Agenturen zu teuer sind. Das ist eine völlig falsche Diskussion. Zu teuer ist Werbung, die nicht funktioniert – die keine Wirkung hat, die nicht gesehen wird, die nicht koordiniert ist, die nicht alleinstellt... Werbung, die nicht funktioniert, ist nicht besser, wenn das Agenturhonorar niedriger ist. Eine kreative Idee ist unbezahlbar. In diesem Sinne sind wir auch eine Discountagentur.» |
|
|
|
|
|
|
