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Das sagte:
André Kemper, Texter
«In der Werbung gibt es viele schöne Menschen. Und noch schöner ist: Viele von ihnen sind noch Single.»
«Die dritte Generation hat es geschafft, dass Werbung in Deutschland populär wurde – plötzlich konnte man über Reklame lachen, einige sprachen sogar von neuem Kulturgut.»
«Was nützt mit eine richtige Kampagne, die nicht richtig zündet, weil sie schlicht langweilig ist. Kreative Werbung macht uns allein irrsinnig viel Spass. Ein Spass, den wir unseren Kunden schuldig sind. Denn kreative Werbung verkauft einfach besser.»
«Wir sind ein bisschen das, was Japan in der Autoindustrie ist. Wir kopieren und mixen. Leider werden wir international damit nicht sehr ernst genommen.»
«Wir denken manchmal noch zu sehr in Einzelmotiven. So grandios diese Motive auch sein mögen, so glaube ich doch eher an die Kraft der Kampagne. Dazu müssen wir sehr viel tiefer in den Kern der Marken rein.»
«Ich bin Werbetexter. Und ich liebe meinen Beruf. Das Dumme ist nur: Worte sind in meinem Fach vom Aussterben bedroht! Mehr und mehr nehmen wir die Welt in Bildern wahr.»
«Versuche deinen eigenen Stärken zu vertrauen. Kopiere nicht die Art Directors, Texter und Creative Directors, die auf ihre Weise erfolgreich sind. Mach es frei nach deiner Schnauze. Nur so schaffst du Kreation, die wirklich neu und überraschend ist. Nur so bist du bei deinen Kunden und Kollegen wirklich glaubwürdig. Nur so entwickelst du deinen eigenen Charme und deinen eigenen Stil. Aber Vorsicht: Vor dem eigenen Stil kommt das Handwerk. Und was das betrifft, kann man ruhig mal auf seinen CD hören.»
«Die tägliche Überdosis an Informationen hat in uns Menschen einen Abwehrmechanismus entwickelt. Einen Schild, der immer schwerer zu durchdringen ist. Ziel von Werbung muss es sein, diesen Schild zu durchbrechen. Denn nur wer die Menschen erreicht, wer sie berührt, der wird auch etwas in ihnen auslösen. Die Rede ist vom Mut zur Einfachheit - der Mut, sich auf nur eine wirklich relevante Botschaft zu konzentrieren. Ein starker Gedanke. Ein starkes Bild. Wenig Worte. Erfolgreiche, effiziente Werbung funktioniert heute so.»
«Die meisten Botschaften prallen an uns ab. Sie erreichen uns nicht. In Zahlen heißt das: Viele Millionen Werbemark verschwinden jeden Tag einfach so.»
«Als ich damals bei S&J anfing, sassen dort die heissesten Leute meiner Generation. Alles Top-Talente mit jeder Menge Medaillen im Gepäck. Ich dachte damals: Das packst du nie – an den Leuten kommst du nie vorbei. Aber dann merkte ich mehr und mehr, dass die Karriere eine Art Durchhalterennen ist. Es gibt da so ein Sprichwort – die Tuareg-Regel: Setz dich an den Rand eines Wadis, und du wirst deine Feinde tot vorbeischwimmen sehen. Kurze Erklärung: Wadis sind ausgetrocknete Flussbetten in der Wüste. Es gibt Zeiten, da regnet es in der Wüste so stark, dass diese Flussbetten sich sehr schnell mit Schlammlawinen füllen. Dort sind im Laufe der Jahrhunderte mehr Beduinen ertrunken, als verdurstet.» |
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