|
|
 |
 Zurück zur Ahnengalerie
 |
Das sagte:
David Ogilvy, Texter
«Ich verbringe mein Leben damit, Gutes über Produkte in Anzeigen zu sagen; und ich hoffe nur, dass Ihnen der Kauf dieser Produkte ebensoviel Freude bereitet wie mir die Werbung dafür.»
«Ich habe nun immerhin 14 Jahre Erfahrung darin und kam zu dem Schluss, dass es die wichtigste Aufgabe für den führenden Mann einer Werbeagentur ist, eine Atmosphäre zu schaffen, in der die seltenen Vögel von kreativen Mitarbeitern Brauchbares leisten können.»
«Das Geschäftsleben verlangt zwar hervorstechende Werbung, zeigt aber den Menschen, die sie bieten könnten, die kalte Schulter. Das ist der Grund, warum die meisten Anzeigen so entsetzlich langweilig sind.»
«Als freier Unternehmer nutze ich das Privileg, alle paar Jahre etwas anderes zu tun. Wenn wir anfangen, uns zu reproduzieren, müssen wir uns verändern.»
«Vor kurzer Zeit lud mich die Universität Chicago zu einem Seminar über kreative Arbeit ein. Die meisten anderen Teilnehmer waren wohlbestallte Professoren der Psychologie, die von Berufs wegen das studieren, was sie „Creativity“ nennen. Ich fühlte mich wie eine schwangere Frau auf einer Versammlung von Geburtshelfern, als ich ihnen über meine Erfahrungen als Chef von 73 Textern und Künstlern berichtete.»
«Schweigen kann Gold sein. Vor einiger Zeit kam auf der Suche nach einer neuen Agentur der Werbeleiter von Ampex zu uns. Gerade damals hatte ich zum ersten Male in meinem Leben zu gut gegessen und hatte meine sonst ganz gute Sprache verloren. Ich konnte nichts anderes tun, als dem zukünftigen Kunden einen Platz anzubieten, und dann blickte ich ihn fragend an. Er redete wohl eine Stunde lang, ohne dass ich ihn unterbrochen hätte, und ich sah es ihm an, wie sehr er von meiner Gedankentiefe beeindruckt war. Nur wenige Werbeleute sind bei solchen Anlässen so schweigsam.»
«Das Betreuen von Etats ist eine unerhört ernste Angelegenheit. Sie geben dabei doch das Geld anderer Leute aus, und oft liegt das Schicksal einer Gesellschaft in Ihrer Hand. Für mich aber ist die Jagd nach einem neuen Kunden ein Sport. Wenn Sie diesem Sport mit Verbissenheit nachgehen, so werden Sie an Magengeschwüren sterben. Wenn Sie das Spiel jedoch leichten Herzens spielen, werden Sie eventuelle Misserfolge überwinden, ohne deswegen der Schlaflosigkeit zu verfallen. Spielen Sie, um zu gewinnen, aber spielen Sie zu Ihrem Vergnügen.»
«Ich beneide immer meine Freunde, die Ärzte sind. Sie haben so viele Patienten, dass der Tod eines einzigen sie in keiner Weise ruiniert. Ausserdem wird das Ableben eines Patienten nicht gleich allen anderen bekannt.»
«Ähnlich einer Hebamme bringe ich mein Leben damit hin, Babys auf die Welt zu bringen, nur dass meine Babys neue Werbekampagnen sind.»
«Es fällt mir auf, dass Marketing-Fachleute immer zurückhaltender werden, wenn ein Urteil von ihnen verlangt wird. Sie verlassen sich zu sehr auf Forschung und erinnern mich dabei immer an einen Betrunkenen, dem eine Laterne viel mehr als Stütze denn als Lichtquelle dient.»
«The results of your campaign depend less on how we write our advertising than on how your product is positioned.»
«Es bedarf schon einer ungewöhnlichen Ausdauer und eines gewissen Mutes, bei einem Stil zu bleiben – trotz des dauernden „Kommen Sie mit etwas ganz Neuem.»
«Laien pflegen anzunehmen, dass die Leser keine langen Texte lesen. Nichts ist von der Wahrheit weiter entfernt. Claude Hopkins schrieb einmal für Schlitz- Bier einen fünf Seiten langen Text. In wenigen Monaten kam Schlitz vom fünften auf den ersten Platz.» |
|
|
|
|
|
|
