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Das sagte:
Robert Stalder, Texter
«Kreativität, die Zaster bringt, ist ja nicht deshalb keine, weil sie ihn bringt. Sie ist meist deshalb keine, weil sie das befürchtet.»
«Jahre später hat einer über die Werbung geschimpft: Nächstens würden die Werbeagenturen darüber befinden, welche Produkte es brauche. Warum eigentlich nicht? Die Vorstellung, dass ich einem Unternehmen sagen könnte, „Hören Sie einmal, ich hätte da eine phantastische Schlagzeile, könnten Sie nicht ein anständiges Produkt dazu entwickeln?“, hat mir schon immer gefallen. »
«Hat nicht Paul Gredinger einmal gesagt, 90 Prozent von dem, was man Werbung nenne, strotze vor Dummheit? Doch, doch. Man sieht es schon den Wörtern an, die die Werbetexter benützen. Diese Wörter schleichen sich jetzt auch in die Anzeigentexte der renommierten Agenturen, sogar in die Alltagssprache. Man kann solche Wörter immer wieder aneinander reihen und den Textern unter die Nase reiben, sie tauchen doch immer wieder auf. Wenn die Unternehmen selber texten (und sei es nur in einem Briefing), kommen sie in einer beängstigenden Anzahl vor. Haben die Werbeabteilungen die Wörter von den Agenturen gelernt, oder sind die Agenturen es müde geworden, sie nicht zu verwenden? Wer hat damit angefangen? Haben das die Product-Manager von den Textern gelernt, oder die Texter von den verkappten Werbetextern? Wenn man so eine Schweizer Illustrierte durchliest, hat man das Gefühl, die Werbesprache beginne, sich selber zu parodieren »
«In der Schweizer Illustrierten vom 17. April 2000 nicht mal gesucht, aber einfach gefunden: Diese zauberhafte Kreation. Breite Auswahl wird allen individuellen Bedürfnissen gerecht. (Sind alle nicht schon individuell?) Moderne Verarbeitungstechnik, unvergleichliche Qualität, welche die Ruhe auf den Punkt bringt! Komplette Feuchtigkeitsspende. Bietet Ihnen die Reichhaltigkeit der essenziellen Stoffe. Entdecken Sie zwei erstaunlich frische... Köstliche Cerealien, lebenswichtige Mineralstoffe. Intensive Leuchtkraft. Für ein entspanntes Hautgefühl. Highlight jagt Highlight. (So etwas ist ein echter Ablöscher.) Ihr ganz persönliches Beleuchtungskonzept. Auch für Extremsituationen im täglichen Strassenverkehr optimal gerüstet sein. Dann kommt endlich der fast einzige vernünftige Satz im ganzen Heft, sauber, klar und voller Kraft (nicht etwa aussagekräftig): Rauchen gefährdet die Gesundheit.»
«Ich bin eigentlich gar nicht für Perwoll-Filme und Klinisch-getestet-Anzeigen. Ich bitte die befragten Kreativen nur, nicht immer wieder zu sagen: Den Verbrauchernutzen auf überraschende und sympathische Art zu dramatisieren, sei es. Das ist theoretisches Blabla, aus dem oft nur praktische Gugusli resultiert.»
«Gut gemachte Werbung ist etwas Rechtes. Schlechte Bücher sind nichts Rechtes.»
«Gute Werbung nachmachen ist irrsinnig leicht, selber gute Werbung machen ist irrsinnig schwer.»
«Gute Werbung ist sicher jene, die wahrgenommen wird und aufgrund derer das Produkt vielleicht gekauft wird. Das hat dann aber nichts damit zu tun, ob die Werbung den vereinigten Art Directors gefällt.»
«Werbung soll nützen, da bin ich völlig einverstanden. Nun gibt es aber auch Werbung, die gar nichts nützen kann, weil es Probleme gibt, die via Werbung nicht zu lösen sind.» |
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