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Vom Urfaust des deutschen Marketings
Hans Domizlaff hat in Deutschland Branding betrieben, Jahrzehnte bevor es Mode wurde. Er unterstützte beispielsweise Carl Friedrich von Siemens dabei, in den Konsumgütermarkt einzutreten und entwickelte gemeinsam mit Philipp F. Reemtsma die Zigarettenmarken R6 und Ernte 23.
Meine Lieblingsstellen:
«Der Stil einer guten Markenwerbung muss der Stil einer jungen Dame sein, die sich niemals hemmungslos und gewalttätig aufdrängen darf, sondern die sich mit der heimlichen Kunst der Verführung in das richtige Licht setzt, bis die Männer ihr Opfer bringen.»
«Das eigentliche Erfolgsgeheimnis eines guten Textes ist fast unerklärlich. Man muss schon die geheimnisvollen Vorgänge der Schwingungsübertragung zu Hilfe nehmen, um sich eine Vorstellung von der unterbewussten Wirkungsweise guter Texte machen zu können.
Pendantisches Konstruieren der Sätze oder ein Zusammentragen von textlichen Einzelheiten verschiedener Herkunft bleibt ohne Charakter, ohne Schwingung und daher fast regelmässig klanglos. Der Künstler muss jeden Inhalt mit eignen Worten wiedergeben; und dafür hat man eben entweder eine glückliche Begabung oder man hat Pech.
Bei dem Künstlertum des Texters ist es nun einmal schicksalshaft, ob man die besonderen Schwingungen ausstrahlt, für die eine entsprechende Masse mitschwingungsbereit ist oder nicht...
...es schadet keinem guten Texter, wenn er durch das Fegefeuer sachlicher oder unsachlicher Kritik hindurchgeschickt wird, aber zum Schluss muss er seine Unabhängigkeit wieder gewinnen, wenn nicht die allein wirksame echte Schwingung zerredet werden soll.»
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