Aus der Branding-Praxis und für sie Der Markterfolg wird immer mehr zum Marken-Erfolg. Wie diese Entwicklung in die unternehmerische Praxis einbezogen werden kann, erläutert dieses Buch - anhand praxisbezogener Essays und Fallstudien führender Branding-Experten.
Meine Lieblingsstellen:
«Obwohl der Markenursprung im Bereich der Konsumgüter liegt, erstreckt sich das Markenkonzept heute auf alles Käufliche.
Dienstleistungsmarken wie auch Marken im Business-to-Business-Bereich gibt es im Überfluss. Erfolgreiche Marketingspezialisten aus der Tourismus-Branche verwenden die Namen von Skiorten, Städten und Ländern, Filmemacher die Namen von Filmen und Manager öffentlicher Versorgungsunternehmen ihre Firmennamen als Marken. Und wenn es darum geht, Studenten anzuwerben oder Stipendien zu erhalten, ist es sicherlich sinnvoll, Universitäten als Marken einzusetzen.»
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