Klassische Werbung: Web und Nicht-Web wirksam aufeinander abstimmen

Obwohl das Web im Marketing immer bedeutsamer wird, bleiben Nicht-Web-Massnahmen wichtig. Zudem gilt es, beides wirksam aufeinander abzustimmen.

Dienstleistungen klassische Werbemassnahmen

  • Erarbeiten und Überarbeiten von Nicht-Web-Massnahmen unterschiedlicher Art, aufbauend auf mehrjährige Tätigkeit als Texter/Konzepter in Werbeagenturen
  • Konzeption und Realisation von Imagebroschüren, Werbebriefen, Fallstudien und Kampagnen
  • Punktuelle Hilfe – oder Fullservice, mittels projektbezogenem Zusammenstellen eines passenden Spezialisten-Teams
  • Beratung bei der Koordination und Optimierung medienübergreifender Kampagnen
  • Mitwirkung in Ihrem Team oder bei Ihrer gegenwärtigen Agentur, als externer Kreativdirektor und Qualitätssicherer

Hintergrund-Informationen

Vor dem Zusammenstellen des Mediamix ist zu untersuchen, wo sich das angezielte Publikum aufhält und wie es sich informiert.

Dabei zeigt sich: Immer öfter können Kampagnen vollständig im Web durchgeführt werden – weil immer mehr Menschen immer mehr Zeit online verbringen. Meist aber gilt es, auch Nicht-Web-Massnahmen einzubeziehen.

Sind Sie beispielsweise Dienstleister und gewinnen über Ihre Website Interessenten: Dann ist je nach Branche immer noch üblich, als nächsten Schritt eine gedruckte Broschüre zu versenden.

Oder angenommen, Sie betreiben einen Online-Shop: Viele Interessenten bevorzugen es nach wie vor, in einem Katalog zu blättern. Hier verkauft der Onlineshop also erstmal das Bestellen das Katalogs, der eigentliche Kauf findet erst in einem zweiten Schritt statt. Und möglicherweise gilt es Ihren Shop zuerst bekannt und begehrt zu machen – etwa mittels Anzeigen –, bevor er in überhaupt in die engere Wahl kommt.

Idealerweise arbeiten Web- und Nicht-Web-Massnahmen eng zusammen und verstärkten sich wechselseitig. Kam früher meist den Nicht-Web-Massnahmen die führende Rolle zu, verhält es sich heute oft umgekehrt: Fürs Web entwickelte und hier gründlich getestete Massnahmen werden anschliessend auch für Nicht-Web-Massnahmen adaptiert.

Ich habe mehrere Jahre in Werbeagenturen gearbeitet und unterschiedlichste Nicht-Web-Massnahmen konzipiert und realisiert. Etwa: Werbebriefe, Mailings, Image- und Produktebroschüren, Anzeigenkampagnen, Fallstudien, Pressemitteilungen, Radiospots und Magazine.

Kundenstimme

"Herzlichen Dank für die professionelle und prompte Auftragsbearbeitung", Jost Landtwing, Landtwing AG.

Weitere Kundenstimmen.

Eine Auswahl von Projekten
Imagebroschüre design und ton ag.
Imagekampagne Fachhochschule Nordwestschweiz.
Stadtmarketing-Aktion für Solothurn.

Werbebrief Mosi's Gourmetexpress.

Inserat Gärtnerei Landtwing.

Weiterführendes

Rückmeldungen: Wie sich Kunden zur Zusammenarbeit äussern.
Buchtipp: "Ogilvy on Advertising", von David Ogilvy.

Zitat zum Thema
"Werbung sät, Direct Marketing erntet" (Gilbert Fisch).

Mehr Zitate im Zitate-Archiv.

Aurel Gergey: Wirksamer Webtext
Das Internet ist ein Wortmedium, die Textqualität entscheidet über den Erfolg. Ich helfe mit Rat und mit Tat. Seit 2001.

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