Should you test that?

Hab das Buch “You should test that” gelesen, von Chris Goward. Sollte man antesten, was hier empfohlen wird? Finde das vorgestellte Modell spannend, wiewohl...

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Warum ich Google Ads treu bleibe (vorderhand)

Google Ads bzw. früher: Google AdWords ist die kürzeste Verbindung von Angebot und Nachfrage. Dieser Mechanismus hat mich vom ersten Moment an fasziniert –...

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Leadgen mit Google Ads: Ist erfolgsabhängige Abrechnung blöd oder schlau?

Wer ein echter Google Ads-Berater ist, lässt sich an seinen Erfolgen messen, meinen die einen. Die anderen sind gegenteiliger Meinung und sagen, sowas verenge...

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Wer ist schlauer, ich oder Google?

Google AdWords – bald neu: Google Ads – setzt immer stärker auf Machine Learning und auf Automatismen. Ist AdWords bald so schlau, dass AdWords-Betreuer...

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Landeseiten: Zehn häufige Textfehler (samt Gegengift) – Fachartikel

Ich wurde vom Institut für Jungunternehmen eingeladen, ein wenig über Landeseiten-Textfehler zu fachsimpeln. Aus dem Artikel-Intro: “In der Praxis begegnen mir immer wieder dieselben...

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Bye bye Publicitas, hello Google

persoenlich.ch berichtet: “Online-Werbung legt zu und macht laut der Studie Werbestatistik Schweiz (2017) erstmals den grössten Anteil am Werbemarkt aus. Derweil gehen die Werbeumsätze...

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Identifying An Excellent Create My Essay For Me

Together with times nowadays, every little thing are available around the World Wide Web. Everyone can look up unusual circumstances to on the internet...

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50 Millionen Gründe, auf YouTube zu werben?

Wer mich kennt, der weiss: Ich bin Googles Heilsversprechen gegenüber  – gerade was Werbung auf Youtube betrifft – kritisch eingestellt. Vielleicht bald ein bisschen...

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Spannende Studie: What B2B Buyers Want from Vendor Websites

Die Infobedürfnisse von Businesskunden unterscheiden sich von denen privater Käufer. Das merkt man in der Marketingpraxis immer wieder – und eine neuere Studie bestätigt es....

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Was Move24 die Hosen absägte

Nach einer längeren Phase erbitterten Konkurrenzkampfes mit Movinga musste der deutsche Umzugsvermittler Move24 nun Insolvenz anmelden. Man kann daraus lernen. “Laut Gründerszene verkalkulierte sich...

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Achtung Schweizerdeutsch: AdWords für Startups (neue Vortrags-Videos)

Wie ambitionierte Startups von AdWords profitieren, welche Vorgehensweisen sich bewähren und welche Fehler zu vermeiden sind: Darüber habe ich am Institut für Jungunternehmen referiert,...

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Bidding-Option Conversions maximieren, oder: Was ich von Richard Dorfmeister übers AdWordeln lernte

Ich fahre aktuell in einem der betreuten Leadgen-AdWords-Konten einen Testlauf mit der Biddingmethode “Conversions maximieren” – hier überlasse ich dem Machinelearning von AdWords die...

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“Auffallen oder durchfallen” | Fachartikel Werbewoche

Für die Schweizer Branchenzeitschrift werbewoche.ch plaudere ich aus dem AdWords-Anzeigen-Nähkästchen – und stelle zehn Tipps vor, wie Werbetreibende mit AdWords-Anzeigen wirksamer auffallen. Die Anzeigen-Tipps...

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Das März-Zität ist hellsichtig

„Man sollte einen Traum haben, nicht eine Halluzination“, meint Coach Carter im gleichnamigen Film. …wobei die Grenzen zwischen realistisch-realisierbaren Träumen und unerreichbaren Hirngespinsten ja...

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Die Februar-News 2018 schlagen zu

Das Februar-Zitat „Die wichtigste Aufgabe eines Texters ist nicht, an Formulierungen zu feilen, sondern für seine Formulierungen zu fighten.“  Reinhard Nissle, Texter Verschiedenes Die...

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Wortspiel hoch drei

Die Zürcher AdWords-Agentur Wortspiel, bei der ich als Kreativdirektor mitwirke, feierte ihren dritten Geburtstag. Parallel bezogen wir ein neues Büro, im Startup-Schmelztiegel downton Switzerland:...

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1 000 000 000 Franken

Unglaubliche Zahlen: “2017 hat Google gemäss Schätzungen von Media Focus (in der Schweiz) eine Milliarde Franken eingenommen…2016 umfasste der Search-Bereich, den Google mit 95...

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Jungfraubahnen vermelden Besucherrekord, auch dank mir:-)

“Bei allen Erlebnisbergen seien im Berichtszeitraum (…) neue Höchstwerte erzielt worden”, lesen wir im Artikel des Portals Finanz und Wirtschaft. Dazu beigetragen hat auch die...

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Gedankenlesen mit Google: neues Vortrags-Video

Ausschnitt aus einem Referat anlässlich der Suchmaschinenkonferenz des Internet Briefings in Zürich.  Obenstehendes ist der Teaser, das ganze Video gibt’s hier zu sehen.

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Komplexe Dienstleistungen verkaufen mit AdWords: ein Marathon

Wer mit Hilfe von Google anspruchsvolle Dienstleistungen verkaufen und AdWords wirklich ausreizen will, muss mehr machen als nur AdWords. Es gilt, die ganze Wertschöpfungs-Strecke...

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Google AdWords-Anzeigen: Preiserweiterung, genullt

«Schöne Sache, diese AdWords-Preiserweiterung», sagte ich mir. «Aber: Beim Umzugsvergleich MOVU.ch – dem vorliegenden Werbekunden – ist jeder Preis anders.» War’s das? Nein: Die Offerten...

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Das Smartphone ist die digitale Fernbedienung des Lebens

….meint Suchmaschinen-Spezialist Dominik Wöber, der immer mal wieder mit pointierten Statements auf sich aufmerksam macht. Und weil das Mobiltelefon (darf man das noch so nennen?)...

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Warum sind so viele AdWords-Anzeigen so schlecht?

Ich begegne öfters AdWords-Anzeigen, die mich sauer machen. Sie haben entweder nur entfernt mit meiner Suchanfrage zu tun. Oder nicht das Geringste. Wie kann...

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Das September-Zitat beweist sich selbst

“Wenn Sie die Kultur nicht managen, managt die Kultur Sie”, sinnierte der Organisations-Theoretiker Edgar Schein mal. Schön! Als AdWords-Texter sehe ich in so manches...

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Texter sind für den AdWords-Erfolg doppelt wichtig. Bzw. wären es.

  Texter entwickeln einerseits verkäuferische Anzeigen – sie sind das Einzige, was ihr Publikum von AdWords je zu Gesicht bekommt. Andererseits sind Texter in der...

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Niemand liest das August-Zitat

“Facebook ist in etwa wie Lyrik – jeder schreibt, kaum einer liest” – stichelt der Lyriker Raphael Urweider und wird gleich darauf falsifiziert. Denn…....

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Suchmaschinen-Optimierung oder Suchmaschinen-Werbung oder was?

Immer mal wieder wenden sich Websitebetreiber an mich und fragen, soll ich nun SEO machen, also in den unbezahlten Suchtreffern bei Google nach vorne...

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Mobile User: 70% telefonieren lieber

Hätt ich jetzt nicht gedacht, dass es so viele sind:  “70% of mobile searchers use click to call and that calls are an important...

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Google AdWords-Betreuung: was ich mache und bewirke

Die Betreuung von Google AdWords-Konten spielt sich in zwei Phasen ab: Zuerst wird experimentiert, danach skaliert – und dann wieder von vorne. So nähere ich...

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Google: Top-Position = Top-Image

Eye Square hat im Rahmen einer Studie zur mobilen Suche rausgefunden: “Die erste Position wird mit starken Marken assoziiert. Jeder zweite Befragte ist der...

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Null, Eins, Juli-Zitat

«Das Digitale ist die grösste Chance, die das Analoge je hatte», sagt Unternehmer Florian Kaps. Und weiter im Text des Artikels: Das Analoge habe auch...

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Bewegend: Das Juni-Zitat

„Die Zukunft des Internet ist Bewegtbild, und die Zukunft von Bewegtbild ist das Internet.“ Prognostizierte der Publizist Julian Lloyd Evans an einem Vortrag im...

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Das Mai-Zitat entstand vor 10 Jahren

“Du bezahlst nicht die 10 Minuten, die ich brauche. Du bezahlst für die 10 Jahre, die ich gebraucht habe, um das hier in 10...

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AdWords-Anzeigen: 4 Optimierungs-Beispiele (Video-Interview)

Detlef Krause von textboosting.com lud mich ein, aus dem Texter-Nähkörbchen zu plaudern und einige Tipps für bessere AdWords-Anzeigentexte zu verraten. Hab ich gern gemacht....

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Newsletter, die nicht abbestellt werden: einige Newslettermarketing-Ideen

Aufzeichnung eines Vortrags an der Newsletter-Konferenz von internet-briefing.ch. Wie ist es zu schaffen, dass Newsletter nicht abbestellt werden? Patentlösungen gibt es nicht, aber Erfahrungswerte...

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Hiermit abgefeuert: Das April-Zitat

“Information ist Munition”, erklärte der ehemalige Telecom-Manager Gernot Schieszler einmal in einem Interview. Ich mag diesen Spruch doppelt. Erstens, weil er inhaltlich zutrifft. Zweitens,...

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Ist die März-Pointe asozial?

“I don’t think there is a social media”, meint Gary Vee, und weiter:“I think social media is a slang term for the current state...

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Gedankenlesen mit Google

Wir alle wissen: Google weiss viel über uns. Aber: was genau weiss Big G wirklich – und wie zapfen wir dieses Wissen an, um im...

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„Search is in everything“; wirklich?

“Search is in everything”, behauptet Noah Elkin in seinem gleichnamigen, kürzlich erschienenen Artikel. Er empfiehlt, Search als “strategischen Kanal” zu sehen, nicht bloss als “taktisches Medium”. ...

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Das Februar-Zitat ist voreingenommen

“Die Wahl des Spezialisten ist die Wahl der Krankheit”, sagte der Fernseh-Arzt Gregory House mal. Eine schöne Abwandlung des altbekannten “Frag nie einen Friseur, ob...

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21 liebenswerte Eigenschaften von Google AdWords

Ich nutze AdWords seit 2004 – gleich, als es der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde – und bin nach wie vor fasziniert von Googles Werbeprogramm. Nie...

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Werbung versus Reklame: eine Ehrenrettung

Warum Online-“Werbung” nervt, dazu äussert sich Amir Kassaei in diesem Video. Mich nervt sie gelegentlich auch, ich würde dann aber nicht von Online-“Werbung” reden,...

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AdWords-Betreuung

Die Betreuung von Google AdWords-Konten spielt sich in zwei Phasen ab: Zuerst wird experimentiert, danach skaliert – und dann wieder von vorne. So nähere ich...

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Mit dem Netz auf Kundenfang: AdWords-Artikel in der NZZ

Der NZZ-Redakteur Eugen Stamm hat sich ans Thema “AdWords” gewagt, herausgekommen ist ein informativer Artikel zum Thema. Befragt wurde unter Anderen der Adwords-Experte Stefan...

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Gut kombiniert: das Dezember-Zitat

“Marketing ist eine Mischung aus Mathematik und Kunst”, meint Gary Vaynerchuk, der umtriebige amerikanische Internet-Unternehmer mit weissrussischen Wurzeln. Ich kenne niemanden sonst, der besser...

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Ist das November-Zitat interessant?

“Niemand liest Werbeanzeigen – die Leute lesen, was sie interessiert und manchmal sind das Werbeanzeigen.” Meinte Howard Luck Gossage mal, das ehemalige Enfant Terrible...

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Das Oktober-Zitat dreht den Spiess um

“Wir wollen lieber der Disruptor sein als der Disruptierte”, so Dieter Zetsche, Vorstandsvorsitzender von Daimler. Und weiter: “Bevor wir angegriffen werden, wollen wir uns lieber...

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Das September-Zitat wiederholt sich

“Sagt man es den Leuten einmal, hören sie nicht zu, sagt man es ihnen viermal, hören sie nicht zu. Erst wenn man es ihnen...

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Das August-Zitat will es wissen

„Ein Werbespot ist wie ein Eisberg. Ein Erzeugnis, das aus dem Wasser ragt. Aber darunter verbirgt sich ein riesiger Berg an Vorarbeit, an Fragen...

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Das Juli-Zitat hat ein Schäumchen

“Was ich schreibe, ist ja unheimlich verdichtet. Wie bei einer Espressomaschine: Du tust einen Haufen Kram rein, und was rauskommt ist eine winzige Tasse”....

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Das Juni-Zitat zeigt Gefühl

“Die Menschen kaufen Uhren nicht wegen Funktionen, sondern wegen Emotionen,” meint Nick Hayek, der CEO von Swatch. Und weiter: “Warum sonst sollte man eine...

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Das Mai-Zitat ist historisch belegt

“Geschäfte sind Mittelalter. Sie wurden nur gebaut, weil es kein Internet gab”, sagt Oliver Samwer – Internet-Unternehmer und Zalando-Investor.  Wer “heute mit dem Handel neu...

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Das April-Zitat ist explosiv

“Terror ist nichts anderes als angewandte Medienanalyse”, zitiere ich Philosoph Peter Sloterdijk im Zitat des Monats. Sloterdijk weiter: “Der Terrorist weiss genau, wie das...

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