21 liebenswerte Eigenschaften von Google AdWords

Ich nutze AdWords seit 2004 – gleich, als es der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde – und bin nach wie vor fasziniert von Googles Werbeprogramm.

Nie zuvor war es möglich, Nachfrage und Angebot so schnell und wirksam zu verbinden wie mit der Hilfe von AdWords. Daraus resultieren einige Folgeerscheinungen, die ich hier im Überblick mal zusammengestellt habe.

1) „The ROI of PPC beats most advertising opportunities.“
searchenginejournal.com

2) „Adwords lohnt sich für die meisten Unternehmen. Im Schnitt kommen auf jeden ausgegebenen Adwords-Dollar zwei Dollar Umsatz.”
haufe.de

3) „In 9 of 10 industries, search tops lead generation.“
marketingland.com

4) „Pay-per-click (PPC) campaigns are the most effective [for lead generation].“
targetmarketingmag.com

5) „Google besitzt neben der weltweit bedeutendsten Suchmaschine auch das grösste Displaynetzwerk für Onlinewerbung (…) Das Google Displaynetzwerk umfasst über 2 Millionen Webseiten (…) und erreicht 90% aller Internetnutzer weltweit – eine Milliarde User, an die jeden Monat eine Billion Anzeigen ausgeliefert werden.”
seonative.de

6) „Google dominates mobile search advertising, taking 97% of mobile search spend.”
Search Engine Land

7) „Nur jeder dritte Teenager erkennt den Unterschied: Der überwiegende Teil der Kinder und Jugendlichen kann offenbar nicht zwischen Google-Werbung und den eigentlichen Suchergebnissen unterscheiden.”
t3n.de

8) „Der Such-Prozess ist ‚lean forward‘, also von einem aktiven Erkenntnisinteresse in Bezug auf das Produktumfeld geleitet, anders als beim ‚lean back‘ der klassischen Werbeformen in Zeitschriften oder im TV, die man eher an sich vorüberziehen lässt.”
research-results.de

9) „89% of the traffic generated by search ads is not replaced by organic clicks when ads are paused.”
Google Research

10) „AdWords sind markenbildend: Google AdWords erzielen auf allen Anzeigenpositionen eine signifikante Wirkung auf die Markenbekanntheit. Der Einsatz von AdWords führte zu einer um 21 Prozent höheren ungestützten Markenbekanntheit. Auch durch den reinen Sichtkontakt mit AdWords steigt die ungestützte Markenbekanntheit um 11 Prozent an.”
research-results.de

11) „ (…) it’s a myth that no one clicks on AdWords ads. For queries with high commercial intent (hint: those are the ones you’d want to be advertising on), sponsored ads take up to 2 out of 3 clicks on the first page.”
wordstream.com

12) „Google AdWords is highly scalable (…) If you create an AdWords campaign that is converting at a profitable rate, there is no reason to arbitrarily cap spend on that campaign. You can increase your PPC budget and your leads and profits will increase accordingly. This makes AdWords highly effective for businesses that need a lot of leads but are short on time and heads.”
wordstream.com

13) „AdWords Is Measurable: Compared to traditional marketing channels like TV and magazine advertising, online marketing is highly measureable, and AdWords PPC is one of the most measurable of online channels.”
wordstream.com

14) „AdWords Is Taking Over the SERPs: (…) over time the SERP has changed so that more and more above-the-fold real estate is given to ads rather than organic results. This can be frustrating both for SEOs and users. But if you engage in PPC, it’s not all bad! It’s an opportunity for you to get your message high up on the SERP in a highly clickable way (…)”
wordstream.com

15) „The reality is that organic search traffic is more expensive to acquire than paid traffic. Why? Because it takes a lot of time and effort to improve your website’s authority so that Google will rank your website organically. (Google AdWords is) much cheaper in the short and long run. The opportunity cost of organic traffic is too high compared to the instant traffic from AdWords. A customer now is worth more than a customer tomorrow. Money is worth more, right now, than in three or six month’s time (the typical length of an SEO campaign).“
Gabriel Bradly, in AdWords Hacks for the Time Poor Marketer

16) „With Google AdWords, not only we can reach people who are interested in buying, but also target the campaign by location, language, search keywords: digital advertising is user-specific. Google ads are shown only to the people you want.”
businessbloomer.com

17) „The average click-through rate of an ad on the Google Display Network is 0.4% — four times as high as the average banner ad in the US and almost ten times as high as a Facebook ad.”
wordstream.com

18) „Internet advertising will become the largest advertising segment (and) Search will remain as the largest single contributor to Internet advertising.”
pwc.com

19 AdWords-Anzeigen altern nicht – da im Grundsatz immer neue Menschen dieselben alten Suchbegriffe (oder ähnliche) bei Google eingeben und die alten Anzeigen für sie darum neu sind. Ganz im Gegensatz zum Werben im Social Web beispielsweise, wo Anzeigen nicht nur laufend erneuert werden müssen, damit sie wirksam bleiben oder sich die Wirkung nichts ins Gegenteil verkehrt.

20 “Virgin Holidays machte eine interessante Entdeckung: Wenn nicht nur Online-KPIs berücksichtigt werden, sondern auch die Verkäufe im Ladengeschäft, verdoppelt sich der durch Kampagnen im Suchnetzwerk generierte Gewinn. Ein Kunde, der in einem Ladengeschäft einkauft, nachdem er auf eine Suchanzeige geklickt hat, ist außerdem um das Dreifache rentabler als eine Online-Conversion.” t3n.de

21 “In general, advertising doesn’t work on the Web, a fact that has been clear to usability researchers since 1997. Users ignore ads because they are contrary to the Web’s basic imperative, which is to let users go where they want and get their information needs instantly gratified. From the beginning, it was also clear that this indictment of Web advertising had two exceptions: Classified ads (and) Search engine ads. (They) work because search engines are the one type of website that people visit with the explicit goal of finding someplace else to go. Thus, if users see an ad for what they’re looking for, there is a high probability that they’ll click that ad. nngroup.com

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